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        市場
        2024/1/10 08:29

        2023年Q4中國手機市場排名:小米手機銷量暴漲38% 登頂國產第一

        愛集微  秋賢

        ·近日,機構公布最新的2023年第四季度中國智能手機市場數據顯示,蘋果、小米、華為、榮耀、OPPO、vivo為中國市場上銷量排名前六的手機廠商。

        具體來看,在2023年第四季度中國手機市場上,蘋果以1501.16萬臺激活量位列第一。與此同時,小米手機銷量暴漲38%登頂國產第一 、總排名第二,華為憑借15.4%的份額升至第三。榮耀緊隨其后,以1111萬臺激活量和13.9%的份額排名第四。OPPO和vivo分別排名第五和第六,跌幅均超10%。這一趨勢表明,在激烈的市場競爭中,OPPO和vivo的市場份額受到了一定程度的擠壓。

        此外,iPhone整個季度的激活量同比下滑10.6%,12月與第二名小米份額僅差0.18%,與小米、華為之間差距被快速縮小,第一位置受到挑戰,這主要因為小米14系列和華為Mate60系列等國產高端旗艦手機持續熱銷,嚴重沖擊了iPhone 15系列的銷量。

        8月以來,華為Mate 60系列、蘋果iPhone 15系列、小米14系列、vivo X100系列等新機陸續發布,行業迎來一波新機潮。從銷售市場來看,華為Mate 60系列供不應求,10月份華為手機銷量同比增幅達83%;小米14系列首銷銷量是上代首銷總量的6倍;vivo X100系列預售相比上一代銷量增長740%;......一連串數字背后,均表明著智能手機市場正在復蘇。

        根據Counterpoint最新發布的數據顯示,中國智能手機市場正在呈現出復蘇跡象,10月的前四周平均同比增長了11%。而10月30日到11月12日的兩周銷售期間,華為和小米的銷量較去年同期分別增長66%、28%。華為和小米的銷量成長,推動了中國智能型手機在雙十一期間總銷量同比增長5%。

        另據Counterpoint Research公布最新報告,2023年高端手機(批發價超過600美元)銷量同比增長6%,創下新紀錄。

        該機構預估,2023年高端手機銷量在全球市場份額占比將近25%;銷售額占比將近60%,在全球智能手機市場整體下滑的大背景下,成為提振市場的重要增長點。

        談及高端市場的增長時,其高級分析師瓦倫 米什拉(Varun Mishra)表示,“智能手機市場的消費者購買模式發生了轉變?紤]到智能手機的重要性,消費者愿意花更多錢購買能長期使用的高品質設備。對許多消費者來說,擁有最新、最棒的旗艦手機也已成為一種身份象征,尤其是在新興市場,他們直接從中檔價位躍升至高檔價位。此外,由于促銷季和融資方案的影響,這些設備的價格也越來越親民。”

        細分到品牌方面,蘋果仍是高端市場無可爭議的領導者。不過由于華為 Mate 60 系列的發布,蘋果今年的份額有所下降;三星憑借著 GalaxyS23 和可折疊系列,獲得了更多份額,可折疊手機也已成為高端市場的差異化產品。

        細分到市場,2023 年全球高端市場的增長主要由中國、西歐、印度以及中東和非洲地區(MEA)驅動。

        該機構認為中國、印度、中東和非洲以及拉丁美洲的高端市場銷售額很可能創下新紀錄,其中印度將成為全球增長最快的高端市場。

        在高端市場中,推動增長的是超高端市場。2023 年,1000 美元及以上價位的市場占據了高端市場總銷售額的三分之一以上。

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